8 апреля Николас Коро дал развернутый комментарий редакции «Мнения» по поводу нового тренда захватившем Россию — «униформирования всех и всего» — от школ до министерст в ведомств

Мнение высказывает Николас Коро, главный куратор Исследовательского центра брендменеджмента и брендтехнологий (RCB&B) 8 Апреля 2013, 17:52:28

Мы должны понимать истинность формулы «У вас никогда не будет второго шанса на первое впечатление». Говорить о том, что имиджевая составляющая является архиважной для внутреннего и внешнего брендирования, даже не нужно, поскольку это очевидно. Мы живем в мире, когда абсолютно бессмысленные вещи, каковыми их считают некоторые люди, являются первично необходимыми.

Страна — это не просто слово. Институция — это не просто государственнический конструкт. Страна — это бренд, составляющими частями которой является и каждая российская компания, и каждое министерство, и каждый человек в отдельности. Русского человека очень легко определить за границей — чаще всего по абсолютно безвкусной одежде, чудовищным прическам и отвратительной обуви, не считая, конечно, еще и жуткую манеру поведения.

Мы давно уже вышли из первобытно-общинного строя, в котором одежда носила только утилитарную функцию, защищая от снега, холода и дождя. Сейчас одежда — это демонстрация стиля. То, что в министерствах и ведомствах России начали уделять первоочередное внимание имиджу и вопросу униформы, доказывает, что страна вышла из кризиса, нравится это кому или нет. Сейчас страна находится на этапе доказательства своей состоятельности.

Униформа традиционно на этапе современной цивилизации является одним из элементов переноса рационального или эмоционального содержания в костюм. Одежда изначально говорит, кто находится перед тобой, и демонстрирует, как человек относится к своей работе и к тебе. Если мы говорим о государственных чинах, то это вдвойне значимо: они должны быть застегнуты на все пуговички, поскольку мы именно им платим заработную плату через налоги.

Униформа дает ощущение целостности. Ее полное отсутствие или присутствие, наоборот, архаичной униформы негативным образом сказывается на первом впечатлении. Давным-давно и в западных, и в восточных принципах ведения бизнеса существует понятие оценки перспектив сотрудничества через внешний вид собеседника. В Европе и в США есть большое число бизнес-шпаргалок, по которым можно определить, стоит ли с российским переговорщиком вести дела и какой статус он занимает. Эти методички больно читать русскоязычному человеку!

Как советовал Антон Павлович Чехов, нужно по капле выдавливать из себя раба. В данном случае — раба безвкусицы.

Источник: http://mnenia.ru/opinions/30550/